Jugando con nuestras mentes

Es tan difícil hablar sobre la libertad, que sería absurdo intentar definirla con algo tan simple como "el estado de no estar en prisión" como lo ha hecho la RAE. La sociedad actual aprueba esta definición, es más, la vive, vive pensando que la libertad está en un ser salvaje que no tiene reglas ni nada a lo que atenerse. La publicidad debe encontrar las palabras que puedan evocar valores como libertad, y deben buscarlas de acuerdo a lo que pide la sociedad. Sin embargo, ¿no es cierto que es la publicidad misma la que ha hecho que ciertas palabras tengan ciertos significados detrás?
 
La publicidad necesita tener un lenguaje de seducción, y para esto necesita individuos libres de elegir. Las palabras deben tener fuerza, un significado de fondo. Muchas veces también se utiliza el lenguaje técnico para desconcertar y atraer al público. El autor del capítulo Los símbolos de la publicidad dice "el emisor lejos de explicar lo que desea vender, pretende apabullar al consumidor". Esto es lo que deben hacer las palabras: apabullar, invadir, evocar.
 
Una palabra-símbolo, por tanto, es aquella que tiene un significado hondo detrás de sus letras. Son utilizadas por la publicidad pero también pueden usarse en nuestras vidas, para el amor, los castigos de padres a hijos, etc.
Luego, el autor habla acerca del futuro. Esta es otra estrategia. Al hablar del futuro se habla de lo que se va a realizar, de los sueños que se van a cumplir. Esto atrae a la gente, la evoca a adentrarse en el producto, a querer sonar con él.
La publicidad puede ser engañosa, y muchas veces lo que uno pensaba bueno, luego no es tan bueno, luego es en realidad la ilusión que ha creado un simple juego de palabras en nuestras mentes.

La llamada: cine ecuatoriano

La llamada es una película producida en el Ecuador que trata acerca de una madre que no puede llegar a una cita que tiene en el colegio de su hijo. Los papás son separados, ella trabaja todo el día y recibe continuas llamadas de su jefa y otros asuntos personales que debe atender con urgencia. Su madre, el perro, su jefa, su secretaria, los clientes. Todo parece salir mal, parece que nunca va a llegar a la cita en el colegio. Es el último día de clases y los profesores le dicen que quieren expulsar a su hijo Nicolás.

McLuhan dice que hay ciertas cosas que son prolongaciones del ser humano. El libro lo es del ojo, la rueda del pie y así muchas más cosas. El celular de esta madre podría ser la prolongación de su oído. Todo el tiempo sonaba, y todo el tiempo lo tenía cerca suyo para poder contestar. De ese aparato surgían todos sus problemas. Que su madre le necesita, que hay clientes esperando, que el perro salió de la veterinaria, hasta que su hijo está en problemas. Si no fuera por el celular no se hubiera enterado de todas esas cosas, pero está ahí, es una prolongación de su ser y no puede simplemente abandonarla.

Paul Virilio menciona que la tecnología ha causado velocidad en la vida de las personas y esta velocidad se relaciona con el poder que podemos llegar a sentir sobre los demás. Esta madre tenía muchísimas cosas que hacer para un solo día. ¿Por qué? porque con la tecnología todo se ha vuelto inmediato, todo es para ese instante porque, en el casa de ella, podía enterarse ese instante de todas las cosas gracias a su celular. Las demás personas, las que exigían lo instantáneo de ella sentían poder sobre su persona, sobre su tiempo. Si te lo puedo decir ahorita, debes responder ahorita, atender ahorita, y todos al mismo tiempo.

Al final, ella como toda homo videns de su tiempo, dejó a un lado lo que más le importaba que eran su madre y su hijo por todas las tareas de las que se iba enterando a través de su celular.  Entonces, según lo que parece se harta de ser esta homovidens. Deja el celular y abraza a su hijo como pidiendo perdón. La última línea de toda la película es "Apaga ese celular, por favor". Entonces, a pesar de haber sido manejada por este aparato todo el día, al final lo rechaza, y hasta le repugna, porque se da cuenta de que hay cosas mejores en la vida, y debemos aprender a disfrutarlas.

El medio es el masaje

Los nuevos medios, la nueva tecnología han cambiado cada uno de los aspectos de nuestra vida. Al menos de la vida de los seres humanos, en comparación con lo que era antes. Marshall Macluhan define que el medio es el masaje. Dice "Los medios funcionan de ambientes". Influyen en todo: familia, amigos, educación, trabajo, política, hasta en nosotros mismos, en todo lo que somos. Lo que hacen es ir dejando una marca muy grande en nuestras vidas. Como una roca que es golpeada por una gota de agua constantemente, el ser humano terminará con un gran agujero, a pesar de que, superficialmente, parezca que no le están haciendo nada.

Los niños deben aprender a crecer. Mac Luhan dice que viven en dos mundos y que ninguno de los dos le ayudará a crecer y debe aprender a hacerlo solo, a la fuerza. Ni el colegio ni la televisión logran esta misión.  Toda la información que un niño puede recibir a través de la televisión y ahora más, a través de el internet puede llegar a aturdirlo. Hay temas que ni siquiera deberían estar al alcance de ellos pero lo están, porque ahora toda información es de cualquiera, y con solamente ver a través de una pantalla ya se puede ser un experto acerca de una cosa.

El sistema de educación actual va acorde con las nueva tecnologías que han surgido. Como robots, los niños aprenden lo que se les dice repitiendo una y otra vez los mismos conocimientos. Memoria, memoria, memoria, por mucho que se diga o se intente lo contrario. Todo es automático, poca información bien estructurada y conservada en nuestros discos duros. El arte de razonar, de reflexionar, de pensar que es lo propio del ser humano se está perdiendo y, como la gota a la roca, ni siquiera nos damos cuenta del gran agujero que se nos está formando.

¡Alerta roja!

Levantarse es tan difìcil, especialmente cuando aun no ha amanecido y todo sigue oscuro. La alarma del celular suena, pero casi no lo escucho y, dormida, la apago. Luego alguien, a quien le estoy eternamente agradecida, me despierta prendiendo las luces de mi cuarto. Mi celular es un Blackberry Geminis 8520, es de esos que son gordos. En el extremo superior derecho hay una luz que de vez en cuando parpadea. Es una luz roja, a la que siempre estoy atenta, que se activa cuando tengo una notificacion del Blackberry messenger, Whatsapp, Facebook,Twitter, un mail, o un mensaje de texto.
Lor primero que hago en el día es ver si esta luz esta parpadeando. Mi celular está siempre en silencio. No sportaría tener que escuchar, ni siquiera la vibración del celular por cada notificación. Por eso lo pongo en silencio total, y luego mia familia y amigos se preguntan porque nunca contesto el celular. Después voy al trabajo. ¿¡Por qué no contestas el celular!? me grita todo el mundo. Siempre lo guardo en mi mochila antes de salir de la casa, y en el trabajo casi no lo necesito aunque, gracias a la necesidad que nos hemos creado los seres humanos de la comunicación inmendiata debo procurar llevarlo siempre conmigo. Al final de todo, para eso se inventaron los celulares, ¿no?
Luego me voy a la universidad. Algo se me olvida. ¡No me puedo acordar que es! Al fin, cuando ya estoy llegando a la occidental para coger el bus que me lleva a clases me acuerdo. Llamo enseguida a alguien de mi casa a ver si están ahi y si van a ir a la universidad más tarde. Muchas veces no tengo saldo, entonces tengo que esperar a llegar a la universidad para poder llamar desde un convencional. Definitivamente la tecnología ha sido un inmenso apoyo para las personas que de vez en cuando se nos crean lagunas mentales en la cabeza. Luego me suena un recordatorio, más tarde otro, y en la noche otro más. Hacer tal deber, llamar a alguien por su cumpleaños, sacar la basura... Aun así me olvido de muchas cosas, pero sí que es una ayuda.
Luego en las clases, cuando me olvido del cuaderno o no tengo nada para escribir cojo mi celular y anoto lo que dicen los profesores en una nota. Cada ciertos minutos, si tengo el celular en el bolsillo aplasto el botón de en medio para ver si alguien me ha escrito. Bueno eso era antes, porque para todo lo que uso mi celular la batería se acaba muy rápido. Ahora simplemente veo si la luz roja está parpadeando, y si lo está, es como una intriga, una ansiedad de querer saber si esas personas a las que tanto quiero, y que están lejos me han escrito algo. Si no tengo el celular en el bolsillo es porque lo he dejado en mi cuarto, o en la mochila o en algún lugar donde no puedo ser intrigada por esa lucecita roja que grita alerta, una alerta que muchas veces es un mensaje de texto que dice: CLARO. Ahora con Mi Claro Movil activa parquetes de...

¡Una Torre Eiffel en mi sala!

Paul Virilio es un francés teórico que ha hablado mucho acerca de la situación actual en cuanto a los avances tecnológicos. El sigue con vida; ha escrito varios libros, entre ellos la Estética de la desaparición.
En este texto Virilio habla sobre el problema de la velocidad. Criticando mucho al cine dice que éste tiene una fugacidad impresionante, y que con la velocidad de la luz que necesita está dañando muchos aspectos de la vida de los seres humanos que viven actualmente en nuestra sociedad. Hay mucha velocidad, los avances tecnológicos hacen que todo sea más rápido y en cierta manera aislan al ser humano, y por esta velocidad le hace querer cada vez más poder.
Para explicar esta relación entre velocidad y poder pone el ejemplo de Howard Hughes que era un hombre muy exitoso, lo tenía todo. Luego, con todo el dinero que tenía, ansiaba cada vez más el poder, ya sin importarle el dinero. Se encerraba en un cuarto a solas, totalmente a oscuras. Virilio explica de este suceso que era algo que le hacía perder la noción del tiempo. Estando totalmente a oscuras entonces no se sabe si es de noche o de día, es un aislamiento total del mundo. Lo único que tenía este señor era un proyector donde ver sus películas.
Esto nos puede suceder acutalmente también. Es verdad que se va perdiendo la noción del tiempo con el simple hecho de ver una película. El problema está en que es como adentrarse a un mundo totalmente nuevo, y entonces olvidamos que estamos en el mundo real, y cuando volvemos da igual lo que hayamos visto, porque a la final son solo cosas que no son verdad, pero está influyendo en nosotros, en nuestra capacidad de razonar, en todo, y entonces ocurre lo peor que le puede suceder a un ser humano, se acostumbra o se le hace normal lo que debería ser terriblemente malo, o lo que es mucho peor, deja de maravillarle aquello que es extraordinario, la belleza del mundo.
Virilio dice que todos los avances tecnológicos, así como tienen sus cosas buenas, también tienen sus aspectos negativos. Esto es lo que el estudia, y critica especialmente al cine. Dice que con las fotos, y las imágenes el ser humano como que se va acostumbrando a las maravillas que este le pueda presentar, y entonces empiezan a dar igual, y en cierta forma pierden su "encanto". Todo lo vemos a través de estas imágenes, y el problema está en que decimos conocer lugares, monumentos, arte, pero en realidad solo conocemos el reflejo de ellos.

El homo videns y su pereza mental

http://www.youtube.com/watch?v=llWblH_LZ8Y

El homo videns desde muy temprana edad debe enfrentar el mundo de la televisión. De este mundo, ya hemos dicho, se puede sacar muy poco provecho. El niño está obligado a no pensar, a no seguir desarrollando su creatividad y su capacidad de iniciativa. Todo le hes dado. De esta manera la televisión puede influir muy fuertemente en la manera de pensar de una persona, especialmente si ideas fijas le han sido dadas por este medio desde muy temprana edad.

Hasta en las caricaturas más infantiles como el Pato Donald, que al parecer son inofensivas, se va ya influyendo en las mentes de las masas. Un video donde se muestra al Pato Donald como un nazi se puede ver claramente la burla que está intentando reproducir este dibujo animado a los nazis. En el video se presenta la idea de que estos nazis son lo "mejor", cantan una canción en alabanza al poder nazi. Además muestran a los aliados y las condecoraciones que tienen estos soldados. Uno de ellos se muestra claramente homosexual y sin embargo es el que más condecoraciones tiene
Luego, el pato Donald se levanta perezosamente, coge un poco de café a escondidas y se come un pedazo de algo que no se distingue bien si es pan o madera.

Claramente, esto es una burla al régimen de Hitler y todo lo que sucedió durante la Segunda Guerra Mundial. Muestra claramente como desde pequeños tratan de influir en las cabezas de las personas para ir formándoles esa idea fija, y a pesar de que parece que no hace daño, Disney tenía un fondo político serio, y el mensaje está muy claro.
Esto puede tener aspectos negativos y positivos. Esto es en definitiva una influencia muy grande en la manera de pensar que puedan tener a las personas. Pero si se puede influir de tan grande manera, eso quiere decir que la influencia puede ser también positiva. Es decir, se puede utilizar la televisión, y de ehcho se ha hecho, para mostrar la verdad, los valores, dar mensjaes positivos. Muchos programas de niños buscan mostrar lo que es la justicia, la lealtad, la amistad, la sinceridad, y están influyendo positivamente en las personas.
Sin embargo, siempre va a ser negativo el hecho de que la televisión ha creado en nuestra generación una "pereza mental". Lo que se nos da es lo que nos basta en muchos casos, al menos en algún aspecto de nuestra vida. La televisión nos "da pensando" como dirían en las zonas de hablar andino, y entonces se peirde la capacidad enorme que tiene el ser humano de ir más allá de lo que muestra este medio, porque lo hacer ver tan real, y tan sincero que muchas veces pueden llegar a mentirnos intencionalmente, sin que nos demos cuenta. Este video del Pato Donald, por ejemplo, burlándose de los nazis los hace ver como la peor escoria del universo por todo el mal que realmente hicieron. El problema está en que no se puede pensar que todo es negro o blanco, existen los grises, y con esta burla, que llega a las masas, se generaliza acerca de esta forma de poder, y entonces, todos los nazis son malos. Mientras que en la realidad existen las excepciones, y sí existió mucho gente que quiso hacer las cosas, bien, o que intentaron ser buenas personas aun aunque eran nazis.

Detrás de las pantallas

"Vivir en el ciberespacio es como vivir solo de Star Trek y de las películas de ciencia ficción. ¿Todo el día y todos los días? Que aburrido". Esto nos dice el autor del texto tratando de recalcar que la vida no puede ser vivida simplemente por y para el internet. A pesar de que dice que ve un futuro bueno para la ciberespacio aclara que muy pocas personas en el mundo van a poder sacar el verdadero provecho cultural a esta herramienta del siglo XXI. Además el autor propone lo siguiente. El nuevo hombre que ha aparecido, que ya no es homo sapiens, sino homo videns ha dado un paso atrás en el progreso cultural de su vida. Antes la cultura estaba hecha a base de lo que se leía, se desarrollaban los conceptos a partir de la información intelectual que se daba y habia un campo enorme que descubrir con tan solo una palabra. Ahora, la televisión en su intento de graficar-pues esta es su función- todo ha limitado la capacidad de creatividad del ser humano. Los conceptos abstractos como felicidad, legalidad, libertad se restringen a una persona sonriendo, o un abogado, o una persona saliendo de la cárcel. El ser humano se conforma con esto, y como dice el autor, se le atrofia su capacidad de saber, y esto desde que son muy pequeños. "Antes de saber leer y escribir los niños ya están en la televisión". La televisión y ahora también la computadora son las niñeras de los niños que hoy en día nacen en una sociedad que ya es plenamente cibernética, en una sociedad de multimedia, en una sociedad de imágenes.

La televisión y el Internet son dos avances tecnológicos que han marcado radicalmente a la sociedad actual. El autor nos dice que a pesar de que es cierto de que no se puede detener el progreso tecnológico y es absurdo darle la espalda, se debe tener en cuenta que no se nos puede escapar de las manos. Un claro ejemplo de esto es la idustrialización. El hecho de que ahora existan máquinas que produzcan masivamente ha desvanecido el verdadero sentido del trabajo en muchos casos. Hay casos como el de Hitler, quien llegó a hacer grandes atrocidades por alcanzar más y más poder, olvidando que el trabajo debe estar primeramente al servicio de la humanidad, él por otro lado, utilizó los avances tecnológicos y las fábricas para producir masivamente armas, que luego desatarían una guerra que la historia no olvidará jamás.

El autor luego de hablar de los avances tecnológicos aclara que la televisión siendo uno de ellos, tiene sus repercusiones en la sociedad. La función de la televisión es vender, ofrecer productos que atraigan a un alto número de personas, a la masa. Por eso, hoy en día, vale más que una serie de televisión o película venda a que sea realmente buena. Por ejemplo, varios críticos de las series para niños de entre 8 y 12 años han analizado la evolución de las series con el paso de los años. Antes, se podían ver series como ¡Hey Arnold! que trataba sobre un chico de 11 años que buscaba siempre ayudar a los demás, era un amigo fiel, no discriminaba a andie y en cada capítulo se podía ver una enseñanza, además de que era divertido y tenía un altísimo número de expectadores a nivel internacional. Ahora, la mayoría de las series no tienen ningún mensaje de fondo, simplemente pretenden divertir, hacer reír, pero no quieren mostrar nada más allá de eso, es decir lo que buscan es vender.

Con respecto a la televisión el autor menciona además que es mucho más fácil que un libro. Por experiencia personal, cuando les pregunté a algunas personas si se habían leído los libros de Harry Potter contestaron que para que leer los libros si ya están las películas. Es más cómodo y más fácil ver la película, que requiere mucho menos tiempo, y es más "interactiva" a leer los libros. Sin embargo lo he comprobado, también por experiencia personal que no se compara bajo ninguna circunstancia leer un libro a ver una película. Pienso que son dos distintas maneras de entretenimiento, pero un libro conlleva un mundo, no simplemente un rato de diversión para pasar el tiempo, y te deja soltar la creatividad para imaginar cada cosa que está escrita como tu mejor lo creas.

El Internet por otro lado, tiene su lado bueno y su lado negativo. El autor dice que puede ser una herramienta para que haya más cultura en el ser humano. Él dice que lso intelectuales seguirán leyendo sus libros y no perderán su tiempo en el Internet. Sin embargo, debido a que ahora está todo tan cibernetizado esto podría cambiar. Por ejemplo, ahora existen los Kindle, donde se pueden comprar todo tipo de libros, además de tener otras aplicaciones e internet para navegar. Además los libros tienen un precio mucho más bajo que uno en físico. Por otro lado él también habla sobre como muy pocas personas usaran el internet para adquirir cultura y sacarle provecho.

El resto de las personas que no le saquen provecho al internet serán aquellas quienes pasen las horas, perdiendo el tiempo en "futilidades" como él dice. Un claro ejemplo es el Facebook, ya que muchas personas en el mundo, ¡300 millones! pasan muchas horas al día en Facebook. Esto no tiene ningñun tipo enriquecimiento cultural, es pasar el tiempo un rato, perderlo, que no es malo, pero tampoco quiere decir que sea bueno como dice el autor.

Por otro lado, el autor toca el tema que Michela Marzano analiza en su libro "La realidad como espectáculo", ya que eél dice como los niños que pasan tantas horas frente a los juegos de computadora, y los videos  y películas que muestren ficción en cosas que pueden ser situaciones reales puede causar en las personas una confusión entre lo que es fantasía y realidad. De tanto ver, por ejemplo, violencia, o drogas, o discriminación, las personas pueden pensar que eso es normal. En cierta manera, aunque no lo quieran, se les hace normal, natural, y se deja de lado el fondo que muchas veces puede ser antiético que esto conlleva. Y va influyendo en nuestras vidas, y en cierta manera nos desensibiliza, y en definitiva nos hace menos humanos.